天猫明年或取消双11,191亿将成绝唱

2012-11-15 11:39:13 作者:许传朝 来源:搜狐IT 浏览次数:0 网友评论 0

天猫明年或取消双11,191亿将成绝唱
天猫明年或取消双11,191亿将成绝唱

  【搜狐IT消息】刚刚过去的双11,天猫创下了191亿的单日交易额记录,不过这或许将成为天猫绝唱。

  据亿邦动力网报道,已有多名资深淘宝小二向商户渗透,天猫明年将不再举办双十一的意向。而来自支付宝内部高层的消息,阿里集团对于双十一的态度也已经“意兴阑珊”。

  11月11日,天猫联手淘宝创造了零售史上最高单日成交记录,有超过217家天猫商城的店铺支付宝成交额突破千万,其中单日单店销量在1亿元以上的店铺有3家,店铺销量在5000万以上的14家。

  对于天猫不再举办双十一,分析人士认为,天猫之所以下定决心,主要出于四方面原因的考虑:

  首先,天猫利用连续四年的双十一大促,完全确立了开放平台模式的绝对优势。191亿的单日成交额令京东、当当、亚马逊、苏宁易购难以望其项背,平台之间差距已彻底拉开。

  其次,双十一低价促销策略不断冲击价格体系,利润被压薄,对品牌商造成一定程度的伤害,很多品牌商生死疲劳却换来白干一场。

  再有,双十一虽然创造了191亿的成交额,但这部分交易流水并不属于天猫,天猫获取的收益仅来自交易抽成。以CEO张勇所说的3%到5%统计,即6亿元到10亿元左右。有消息人士告诉亿邦动力网,为了大力推广双十一,除去整合而来的免费资源,天猫前期硬投入也难以低于5亿元,而其他投入更难测算。因此,就项目本身而言,兴师动众举办双十一,在性价比上并不划算。

  最后,平台和品牌商不断把资金投放在营销层面,大卖家和大品牌商在狂欢,中小商家则无法享受到双十一的“快感”。这显然与马云此前所提倡的,扶持更多优质的年销售额为百万级别商家的战略相违背。

  不过,马云为本次双十一造势时曾提到,要将双十一打造成消费者节,或商家感恩日,所以有可能双11作为节日活动会保留,只是不会再有如此搞法、如此大的规模而已。

关键词:明年取消191亿

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